Amsterdam : la technique du branding appliquée à la revitalisation par la communauté
À Eendrachtsparkbuurt, quartier d’Amsterdam défavorisé sur le plan économique, les citoyens sont devenus les créateurs associés d’une nouvelle communauté par l’intermédiaire d’un processus appelé « revitalisation de la marque de quartier » encadré par le projet pan-européen Apango. Au lieu d’être invités à formuler des commentaires sur l’ébauche du plan de redéveloppement de leur quartier, les citoyens ont plutôt collaboré avec l’administration municipale et les promoteurs à la définition d’une vision pour le secteur en se fondant sur les éléments d’une communauté qu’ils prisaient. Afin d’inspirer les concepteurs qui allaient transformer cette vision en réalité, les citoyens, qui comptaient parmi eux de nombreux nouveaux immigrants, ont véhiculé cette vision et les objectifs connexes au moyen de films et de peintures. C’est en réalisant des entrevues filmées et en s’associant à des artistes professionnels qu’ils ont pu documenter l’esprit de leur communauté dans un livre. Ils ont en outre émis des commentaires dans le but d’améliorer la conception et, même une fois les nouveaux immeubles achevés, ils ont continué de participer à la planification de la communauté, cherchant sans cesse des moyens de donner vie à leur vision au sein du quartier.
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